Nestlé compra marca brasileira de chocolates Kopenhagen e detalhes são revelados

Na madrugada desta quinta-feira (07), a gigante suíça de alimentos, a Nestlé, fez um anúncio que agitou o cenário empresarial brasileiro. A empresa divulgou que adquiriu uma participação majoritária no Grupo CRM, que detém marcas icônicas do mercado de chocolate e cafeterias no Brasil, incluindo Kopenhagen, Brasil Cacau e as cafeterias Kop Koffee.

Embora o valor da transação não tenha sido oficialmente divulgado, diversos veículos de comunicação estimam que a negociação tenha girado em torno de impressionantes R$ 4,5 bilhões.

De acordo com informações do jornal Folha de São Paulo, para assumir essa posição de controle, a Nestlé comprou a gestora norte-americana Advent Internacional, um fundo de private equity que, em 2020, adquiriu o Grupo CRM, retirando-o das mãos do fundador, Celso Ricardo de Moraes. O private equity é uma estratégia de investimento que envolve a aquisição de participações em empresas que não estão listadas na Bolsa de Valores de São Paulo.

Nestlé compra marca brasileira de chocolates Kopenhagen e detalhes são revelados.

Em um comunicado à imprensa, a Nestlé informou que espera que a transação seja finalizada até o ano de 2024, respeitando as aprovações regulatórias usuais.

No ano passado, o Grupo CRM, operando sob um modelo de franquias, alcançou um faturamento impressionante de mais de R$ 1,75 bilhão.

Expansão e Continuidade

Durante o ano corrente, o Grupo CRM demonstrou um compromisso notável com a expansão, inaugurando uma média de cinco novas unidades por semana, totalizando a abertura de 200 novos pontos de venda. Com mais de mil lojas no total, as marcas Kopenhagen, Brasil Cacau e as cafeterias Kop Koffee formam uma presença robusta no mercado brasileiro de chocolates e cafés.

Dentro da fábrica de chocolates Garoto.

Embora haja uma mudança de comando na gestão do grupo, Renata Moraes Vichi, que atua na empresa há 25 anos, continuará ocupando o cargo de CEO e permanecerá como acionista minoritária. Renata desempenhou um papel fundamental na expansão e no sucesso contínuo do Grupo CRM.

As marcas do grupo manterão sua autonomia como uma unidade de negócios separada, tanto em termos de produção quanto de estratégia comercial.

Investimento Adicional no Brasil

Além da aquisição do Grupo CRM, a Nestlé também anunciou um plano de investimento significativo no Brasil, no valor de R$ 2,7 bilhões até 2026. Esse investimento será direcionado para a ampliação das fábricas de chocolates e biscoitos da empresa, fortalecendo ainda mais sua presença no mercado brasileiro.

A História da Kopenhagen

A história da Kopenhagen remonta a 1928, quando o casal de imigrantes letões, Anna e David Kopenhagen, começou a fabricar doces de marzipan na cozinha de sua casa para complementar a renda familiar. No ano seguinte, abriram a primeira loja da marca, localizada no centro de São Paulo.

Em 1996, a marca foi adquirida por Celso Ricardo de Moraes, e hoje a empresa é liderada por sua filha, Renata Moraes Vichi. Renata, CEO desde 2020, tem como um de seus focos o canal digital, que atualmente responde por 15% das vendas da marca. A estratégia de distribuição envolve os franqueados, com 94% das entregas sendo feitas a partir do estoque das lojas.

A Consulta ao Cade

Antes de concluir a compra, a Nestlé tomou a precaução de fazer uma consulta prévia ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), o órgão responsável por julgar atos de concentração de mercado. Isso foi feito para evitar problemas semelhantes aos enfrentados no caso da Garoto.

Em 2004, o Cade parcialmente vetou a venda da Garoto à Nestlé, alegando que isso prejudicaria a concorrência. A fusão Nestlé-Garoto representaria aproximadamente 60% do mercado de chocolates do país. Para resolver a situação, a Nestlé teve que recorrer à Justiça, e a aquisição só foi efetivada em 7 de junho deste ano, após um acordo que impôs à Nestlé a restrição de adquirir empresas chocolatiers com mais de 5% do mercado nacional durante cinco anos.